[책] 살아남는 생각들의 비밀 / Evolutionary Ideas by Sam Tatam

살아남는 생각들의 비밀

Evolutionary Ideas

 

 

 

 

'살아남는 생각들의 비밀 Evolutionary Ideas'은 2022년에 출간된 샘 테이텀 Sam Tatam의 매혹적인 책입니다. 이 책은 행동 과학과 진화 심리학 분야를 결합한 통찰력의 보고로, 오길비 Ogilvy의 행동과학 글로벌 책임자인 테이텀은 자신의 전문성을 바탕으로 독자들에게 인간 행동을 이해하는 여정을 안내합니다. 이 책은 혁신에는 혁명적인 아이디어가 필요하다는 관념에 도전합니다. 대신, 테이텀은 어제의 해결책을 차용함으로써 내일의 과제를 해결할 수 있다고 제안합니다. 이러한 관점은 신선할 뿐만 아니라 독자들이 기존 아이디어에서 가치를 발견하고 이를 혁신적인 방식으로 적용하도록 독려하기 때문에 힘을 실어줍니다.

 

 

 

 

 

Evolutionary Ideas / Harriman House / 2022

 

 

 

 

 

'살아남는 생각들의 비밀' 책의 주제와 핵심 문장들

 

'살아남는 생각들의 비밀'의 중심 주제는 진화심리학 및 행동과학을 활용해 미래의 과제를 해결하자는 개념으로, 저자인 테이텀은 수백만 년의 진화가 새의 날개나 물고기의 등지느러미를 형성한 것처럼 수천 명의 엔지니어, 디자이너, 마케터, 광고주가 오늘날 우리가 직면한 많은 문제를 해결하기 위해 노력해 왔다고 주장합니다.

 

테이텀은 일련의 흥미로운 사례를 통해 이러한 진화적 접근 방식을 문제 해결에 어떻게 적용할 수 있는지 설명합니다. 예를 들어, 그는 일본 엔지니어들이 올빼미와 물총새의 생물학을 연구하여 어떻게 초고속 열차 소음을 줄였는지에 대해 설명합니다. 또한 디즈니 Disney가 휴스턴 공항에서 전략을 차용하여 대기열 경험을 개선한 방법도 살펴봅니다.

 

이 책은 오늘날 우리가 직면한 가장 중요한 다섯 가지 도전 과제를 탐구하는 섹션으로 나뉘어 있습니다. 각 섹션에서 테이텀은 살아남은 솔루션에서 더 효과적인 솔루션을 '증식 breeding'하면 어떻게 역동적이고 흥미로운 방식으로 문제를 해결하고 창의력을 극대화할 수 있는지 풍부한 예시와 사례 연구를 통해 보여줍니다.

 

 

 

"The production of ideas is just as definite a process as the production of Fords."

 

 

 

 

 

"아이디어의 생산은 포드의 생산만큼이나 확실한 프로세스입니다."

이 문장은 아이디어 창출의 체계적인 특성을 강조합니다. 자동차 생산이 특정한 프로세스를 따르는 것처럼 아이디어 창출도 마찬가지입니다. 혁신은 무작위적인 행위가 아니라 잘 정의된 프로세스의 결과라는 것을 시사합니다. 이는 미래의 문제를 해결하기 위해 과거의 해결책을 빌려온다는 이 책의 주제와도 일맥상통합니다.

 

 

 

 

 

 

"Just because it looks novel to you doesn’t mean that you need a new solution or a revolutionary answer."

 

 

 

 

 

"새로운 문제라고 해서 새로운 해결책이나 혁명적인 해답이 필요한 것은 아닙니다."

이 문장은 새로운 문제에는 완전히 새로운 해결책이 필요하다는 일반적인 생각에 도전합니다. 우리가 기존의 솔루션을 살펴보고 새로운 문제를 해결하기 위해 이를 적용하도록 독려합니다. 이는 이 책의 중심 주제인 진화적 아이디어를 반영합니다.

 

 

 

 

 

 

"Over time, through intent, design, social learning and sheer luck, we have found what works. Armed with an enhanced ability to see these patterns in human innovation, we can now systematically approach the creative process to develop more effective ideas more readily and rapidly."

 

 

 

 

 

"시간이 지남에 따라 우리는 의도, 디자인, 사회적 학습, 그리고 순전히 운을 통해 무엇이 효과가 있는지 발견했습니다. 인간 혁신에서 이러한 패턴을 볼 수 있는 향상된 능력으로 무장한 우리는 이제 창의적인 프로세스에 체계적으로 접근하여 더 효과적인 아이디어를 더 쉽고 빠르게 개발할 수 있습니다."

이 책은 성공적인 혁신에 있어 다양한 요소의 역할을 인정하고 인간 혁신에서 패턴을 인식하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다. 그리고 이러한 패턴을 이해함으로써 보다 효과적이고 효율적으로 아이디어를 창출할 수 있다고 제안합니다.

 

 

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샘 테이텀의 '살아남는 생각들의 비밀'은 미래의 과제를 해결하기 위해 과거의 교훈을 어떻게 활용할 수 있는지에 대한 생각을 자극하는 탐구서입니다. 이 책은 행동과학, 진화심리학, 실제 사례의 매력적인 조화를 통해 인간 행동과 혁신을 이해하는 데 관심이 있는 사람이라면 누구나 흥미롭게 읽을 수 있습니다.

 

테이텀은 우리에게 새로운 문제에는 완전히 새로운 해결책이 필요하다는 관념에 의문을 제기하도록 독려합니다. 대신 그는 과거에 효과가 있었던 것을 살펴보고 이러한 솔루션을 새로운 상황에 맞게 조정함으로써 종종 해결책을 찾을 수 있다고 제안합니다. 이러한 관점은 신선할 뿐만 아니라 우리가 기존 아이디어에서 가치를 발견하고 혁신적인 방식으로 적용하도록 장려하기 때문에 힘을 실어줍니다.

 

또한 이 책에는 테이텀의 아이디어에 생명을 불어넣는 실용적인 사례도 풍부합니다. 올빼미와 물총새의 생물학을 연구하여 초고속 열차 소음을 줄인 일본 엔지니어부터 휴스턴 공항의 전략을 차용하여 대기열 경험을 개선한 디즈니까지, 이 책은 진화적 아이디어의 힘을 보여주는 흥미로운 사례 연구로 가득 차 있습니다.

 

테이텀의 주장은 설득력이 있지만, 모든 사람에게 쉽게 다가오지 않을 수 있는 사고방식의 전환일 수도 있습니다. 진화적 아이디어의 개념을 수용하려면 혁신은 항상 완전히 새로운 것을 창조하는 것이라는 개념을 버려야 하는데, 이는 어려운 패러다임 전환이 될 수 있습니다.

 

결론적으로, '살아남는 생각들의 비밀'은 혁신과 문제 해결에 대한 새로운 관점을 제시하는 생각을 자극하는 책으로, 인간 행동을 이해하고 이러한 통찰을 창의적이고 효과적인 방식으로 적용하는 데 관심이 있는 사람이라면 누구나 꼭 읽어야 할 책입니다. 기존의 사고에 도전하고, 실용적인 사례를 제공하며, 궁극적으로 새로운 시각으로 세상을 바라보도록 독려하는 이 책은  비즈니스 리더, 디자이너, 마케터의 필독서 입니다.

저자 소개

 

샘 테이텀 Sam Tatam은 오길비 Ogilvy의 행동과학 Behavioural Science 글로벌 책임자입니다. 그는 조직/산업 심리학 및 광고 전략에 대한 배경 지식을 갖춘 응용 행동 과학의 선구자로 인정받고 있으며, 거시적 규모와 미시적 규모 모두에서 소비자 행동을 이해하는 데 열정을 쏟고 있습니다. 뉴욕 New York에서 나이로비 Nairobi에 이르기까지 거의 모든 카테고리와 대륙에서 행동 변화 프로젝트를 주도했습니다. 런던의 오길비에 합류하기 전에는 호주 오길비에서 행동 과학 책임자로 근무했습니다. 그는 The Bill & Melinda Gates Foundation, Facebook, Walmart, British Gas, American Express, Ford, WRAP, Kimberly Clark, Costa Coffee 등 세계에서 가장 영향력 있는 브랜드 및 조직과 함께 일해 왔습니다.