[책] 행동경제학 / ‘Misbehaving’ by Richard H. Thaler

행동경제학

‘Misbehaving’

 

 

 

'행동경제학 Misbehaving'은 노벨 경제학상 수상자인 리처드 H. 탈러 Richard H. Thaler가 집필한 매력적인 책입니다. 이 책은 단순한 경제학 논문이 아니라 탈러의 개인적인 지적 여정, 흥미로운 일화, 전통적인 경제 이론에 대한 통찰력 있는 논평이 유쾌하게 어우러진 책입니다. 저명한 학자이자 공인인 탈러는 경제의 중심 주체는 예측 가능하고 오류를 범하기 쉬운 인간이라는 급진적인 개념을 연구하는 데 평생을 바쳐왔습니다. 그는 약점, 비합리성, 특이성으로 가득 찬 개인을 있는 그대로 이해하고자 하는 행동경제학이라는 새로운 경제학 분야를 발전시키는 데 중요한 역할을 해왔습니다.

 

 

‘Misbehaving’ / W. W. Norton & Company / 2016

 

 

 

'행동경제학' 책의 주제와 핵심 문장들

 

'행동경제학'의 중심 주제는 심리학의 통찰력을 경제학에 통합하는 분야인 행동경제학의 개념을 중심으로 전개됩니다. 탈러는 합리적 행위자라는 전통적인 경제학 가정에 도전하며 실제 사람, 즉 '인간'은 종종 편견에 굴복하여 경제학자들이 가정하는 합리성의 기준에서 벗어나는 결정을 내리는 경우가 많다고 주장합니다. 다시 말해, 우리는 잘못 행동합니다.

 

탈러의 책은 행동경제학의 진화에 대한 여정으로, 전통적인 경제 사고와 대비된 흥미진진한 이야기로 가득 차 있습니다. 그는 자신의 관찰과 경험을 공유하면서 우리의 잘못된 행동이 어떻게 심각한 결과를 초래하는지, 그리고 그것이 현재 우리의 삶과 기업, 정부에서 더 나은 결정을 내리기 위한 노력을 어떻게 이끌고 있는지에 대해 조명합니다.

 

'행동경제학'은 인간의 심오한 취약성에 대한 독특한 시각입니다. 경제학과 심리학이 만나 개인, 관리자, 정책 입안자에게 주는 시사점은 심오하면서도 재미있습니다. 탈러의 책은 고전적인 경제 및 금융 이론의 단점을 보완하며, 가계 금융부터 새 건물의 교수 사무실 배정, TV 게임 쇼, NFL 드래프트, 우버 Uber와 같은 비즈니스에 이르기까지 모든 것을 바라보는 새로운 시각을 열어줍니다.

 

 

 

 

 

 

"Psychologists tell us that in order to learn from experience, two ingredients are necessary: frequent practice and immediate feedback."

 

 

 

 

 

 

"심리학자들은 경험을 통해 배우기 위해서는 잦은 연습과 즉각적인 피드백이라는 두 가지 요소가 필요하다고 말합니다."

이 문장은 행동경제학의 본질로, 행동과 결정을 내리는 데 있어 실제 경험과 그로부터 받는 피드백의 중요성을 강조하는 말입니다. 탈러는 합리성을 가정하고 이러한 인간적 요소를 무시하는 전통적인 경제 모델에는 근본적인 결함이 있다고 주장합니다.

 

 

 

 

 

 

"The purely economic man is indeed close to being a social moron. Economic theory has been much preoccupied with this rational fool."

 

 

 

 

 

"순전히 경제적인 인간은 실제로 사회적 바보에 가깝습니다. 경제 이론은 이 이성적인 바보에 너무 집착해 왔습니다."

탈러는 개인의 효용을 극대화하기 위해 항상 합리적인 결정을 내리는 가상의 개인인 '경제적 인간 economic man' 또는 '호모 이코노미쿠스 homo economicus'의 개념을 비판합니다. 그는 이 모델이 인간 행동에 영향을 미치는 사회적, 정서적, 인지적 요인을 고려하지 않아 비현실적이라고 주장합니다.

 

 

 

 

 

"It ain’t what you don’t know that gets you into trouble. It’s what you know for sure that just ain’t so."

 

 

 

 

 

"모르는 것이 문제가 되는 것이 아닙니다. 그것은 그렇지 않다고 확실히 알고 있는 것입니다."

이 문장은 과신의 위험성과 그로 인해 발생할 수 있는 오해를 강조합니다. 탈러는 우리의 가장 큰 실수는 무지에서 비롯되는 것이 아니라 우리가 진실이라고 믿는 잘못된 믿음이나 가정에서 비롯되는 경우가 많다고 말합니다.

 

 

---

 

 

'행동경제학'은 경제학과 인간 행동의 교차점에 대한 흥미로운 탐구서로, 저자 탈러의 글은 흥미롭고 쉽게 쓰여있어 복잡한 경제 이론을 쉽게 이해할 수 있습니다. 그는 일화와 실제 사례를 통해 행동경제학의 개념에 생동감을 불어넣고 일상적인 상황과의 관련성을 보여줍니다.

 

이 책에서 탈러는 합리적이고 이기적인 행위자를 가정하는 전통적인 경제 모델은 인간 행동의 복잡성을 포착하는 데 실패한다고 설득력 있게 주장합니다. 그는 경제 이론에 심리적 통찰력을 포함시켜야 한다는 설득력 있는 사례를 제시하며, 이를 통해 어떻게 더 정확한 예측과 더 나은 정책 결과를 이끌어낼 수 있는지 보여줍니다.

 

행동경제학 분야에서 자신의 경험에 대한 탈러의 논의는 이 책의 하이라이트입니다. 경제학계에 도전하고 행동경제학의 인정을 촉구하는 그의 이야기는 이 분야의 진화에 대한 흥미로운 비하인드 스토리를 제공합니다.

 

'행동경제학'은 인간 행동의 복잡성과 세상을 형성하는 경제 시스템을 이해하는 데 관심이 있는 사람이라면 누구나 꼭 읽어야 할 책입니다. 이 책은 우리가 어떻게 결정을 내리는지, 그리고 이러한 결정이 어떻게 더 나은 방향으로 영향을 미칠 수 있는지에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 탈러의 책은 단순히 경제 이론에 대한 비평이 아닌, 경제에 대한 보다 미묘하고 인간 중심적인 접근을 위한 행동 촉구로서 자신의 행동과 주변 세계에 대해 다시 생각하게 만듭니다.

저자 소개

 

리처드 H. 탈러 Richard H. Thaler는 행동경제학에 대한 선구적인 공헌으로 유명한 미국의 경제학자이며 시카고대학교 부스 경영대학원의 행동과학 및 경제학 찰스 R. 월그린 석좌교수로 재직 중입니다. 탈러의 연구는 경제학과 심리학 사이의 간극을 메우는 데 중요한 역할을 해왔으며 2017년에는 행동경제학에 크게 기여한 공로를 인정받아 노벨 경제학상을 수상했습니다. 그의 연구는 인간의 인지적 한계와 편견이 경제적 의사결정에 어떻게 영향을 미치는지 밝혀내며 전통적인 경제학 가정에 도전해 왔습니다.