[책] 코끼리는 생각하지 마 / ‘The All New Don't Think of an Elephant!’ by George Lakoff

코끼리는 생각하지 마

‘The All New Don't Think of an Elephant!’

 

 

 

조지 레이코프George Lakoff의 생각을 자극하는 작품인 '코끼리는 생각하지 마The All New Don't Think of an Elephant!'가 업데이트되고 재탄생했습니다. 이 책은 정치, 커뮤니케이션, 프레임에 관심이 있는 사람이라면 누구나 꼭 읽어야 할 필독서로, 인지 언어학자이자 정치학자인 조지 레이코프는 이 간결하면서도 영향력 있는 책에서 우리의 정치 담론을 형성하는 언어와 프레임의 힘을 분석합니다. 제목인 '코끼리는 생각하지 마'는 언어가 어떻게 특정한 정신적 이미지와 연상을 불러일으킬 수 있는지를 보여주는 영리한 예시입니다. 이 단어를 읽는 동안에도 부정적 의미임에도 불구하고 무의식적으로 코끼리의 이미지를 떠올리게 됩니다.

 

 

 

‘The All New Don't Think of an Elephant!’ / Chelsea Green Publishing Company / 2014

 

 

 

 

 

'코끼리는 생각하지 마' 책의 주제와 핵심 문장들

레이코프의 핵심 논제는 "프레이밍framing"이라는 개념을 중심으로 전개됩니다. 그는 정치적 논쟁은 단순히 사실과 정책에 관한 것이 아니라 이슈의 프레임을 둘러싼 싸움이라고 주장합니다. 정치인, 미디어, 활동가들이 사용하는 언어를 조사하여 프레임이 어떻게 대중의 인식에 영향을 미치고 복잡한 주제에 대한 우리의 이해를 형성하는지 밝힙니다. 세금, 의료, 기후 변화 등 어떤 이슈를 어떻게 프레임 하느냐에 따라 우리의 감정적 반응과 정책 선호도가 결정됩니다. 

 

그는 보수적 프레임과 진보적 프레임을 분석하여 양측이 어떻게 은유, 내러티브, 언어적 단서를 사용하여 여론을 움직이는지 설명합니다. 예를 들어, '세금 감면'이라는 보수적 프레임은 세금이 감면되어야 할 부담이라는 것을 암시하는 반면, '공공 서비스에 대한 투자'라는 진보적 프레임은 집단적 복지를 강조합니다.

 

이 책은 또한 인지 과학에 대한 레이코프의 광범위한 연구를 바탕으로 도덕적 토대를 탐구합니다. 그는 개인의 책임을 우선시하든 공동체를 돌보는 것을 우선시하든 우리의 정치적 신념은 도덕적 가치에 깊이 뿌리내리고 있다고 주장합니다. 이러한 근본적인 도덕적 틀을 이해함으로써 특정 정치적 메시지가 특정 청중에게 공감을 얻는 이유에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

 

이 책에서 레이코프는 정치적 논쟁의 틀을 바꾸려는 진보주의자들에게 실용적인 조언을 제공합니다. 그는 무심코 보수적인 프레임을 사용하지 말고 진보적 가치에 부합하는 설득력 있는 내러티브를 만들 것을 권장합니다. 기후 변화, 이민, 사회 정의에 대해 논의할 때 레이코프는 일관된 메시지와 정서적 공감이 중요하다고 강조합니다.

 

이번 개정판에서 레이코프는 포퓰리즘의 부상, 소셜 미디어의 영향, 사회 양극화 등 현대의 도전과제를 다룹니다. 그는 언어의 힘을 인식하고 공공 담론을 형성하는 데 책임을 다할 것을 촉구합니다. 그렇게 함으로써 이념적 분열을 해소하고 건설적인 대화를 촉진할 수 있습니다.

 

 

 

 

 

"Don't Think of an Elephant!"

 

 

 

 

 

'코끼리는 생각하지 마세요!' 

레이코프는 이 문구를 언어와 프레임이 어떻게 작동하는지를 보여주는 예로 사용합니다. 그는 우리에게 코끼리를 생각하지 말라고 말함으로써, 코끼리를 부정적으로 표현했음에도 불구하고 우리의 머릿속에서 코끼리의 이미지가 자동적으로 떠오른다는 것을 보여줍니다. 이는 프레이밍의 힘과 특정 단어가 정신적 연상을 불러일으키는 방법을 강조합니다. 레이코프는 진보주의자들이 정치 담론에서 프레임을 염두에 두어야 한다고 촉구합니다.

 

 

 

 

 

"The Strict Father Model" vs. "The Nurturant Parent Model"

 

 

 

 

 

"엄격한 아버지 모델" vs "양육하는 부모 모델" 

레이코프는 미국 정치의 이념적 분열을 설명하기 위해 이러한 대조적인 도덕 체계를 소개합니다. '엄격한 아버지 모델'은 개인의 책임, 규율, 위계질서를 강조합니다. 반면에 '양육자 부모 모델'은 공감, 보살핌, 공동체 복지를 우선시합니다. 이러한 모델은 사람들이 정책과 문제를 인식하는 방식에 영향을 미칩니다. 효과적인 커뮤니케이션을 위해서는 이러한 기본 도덕적 틀을 이해하는 것이 중요합니다.

 

 

 

 

 

"Facts Alone Can't Win a Debate"

 

 

 

 

 

"사실만으로는 토론에서 이길 수 없다" 

레이코프는 사실과 논리적 논거를 제시하면 여론을 움직일 수 있다는 일반적인 믿음에 도전하며, 원시 데이터보다 프레임이 더 중요하다고 주장합니다. 사람들은 기존의 프레임을 통해 사실을 해석하고, 자신의 세계관과 일치하지 않는 정보는 거부하는 경우가 많습니다. 진보주의자들은 사실에만 의존하기보다는 감정과 가치에 호소하여 효과적으로 메시지를 구성하는 방법을 배워야 합니다.

 

 

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프레이밍의 힘

레이코프의 핵심 논제는 프레이밍의 개념을 중심으로 전개되며 그는 정치적 논쟁은 냉정하고 딱딱한 사실을 제시한다고 해서 이길 수 있는 것이 아니라고 주장합니다. 그 대신 이슈를 어떻게 프레임 화하느냐, 즉 언어가 우리의 인식을 어떻게 형성하느냐에 따라 승패가 갈립니다. 세금, 의료, 기후 변화 등 어떤 주제를 어떻게 프레임 하느냐에 따라 여론에 영향을 미친다는 것을 레이코프는 보여줍니다. 우리는 프레이밍이 단순한 언어적 연습이 아니라 정치적 내러티브를 형성하는 전략적 도구라는 것을 알게 됩니다.

 

도덕적 토대와 이념적 분열

레이코프는 '엄격한 아버지 모델'(보수적)과 '양육적 부모 모델'(진보적)을 통해 특정 정책이 특정 대상에게 공감을 얻는 이유를 설명합니다. 예를 들어, 보수주의자는 개인의 책임을 우선시하는 반면, 진보주의자는 지역사회의 돌봄을 강조합니다. 이러한 도덕적 프레임워크를 이해함으로써 정치적 메시지가 계층에 따라 다르게 전달되는 이유에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

 

레이코프는 이론에서 멈추지 않고 실행 가능한 조언을 제공합니다. 진보주의자들은 무심코 보수적인 프레임을 사용하는 것을 피하고 대신 자신의 가치에 부합하는 설득력 있는 내러티브를 만들어야 합니다. 경제 정책을 논의하든 사회 정의를 논의하든 일관성 있는 메시지가 중요합니다. 정서적 공감과 스토리텔링에 대한 레이코프의 강조는 사실만으로 토론에서 승리할 수 있다고 믿는 사람들에게 경각심을 불러일으킵니다. 그는 우리가 분위기를 조성하고, 용어를 정의하고, 문제를 효과적으로 재구성할 것을 권장합니다.

 

10주년 기념판은 포퓰리즘의 부상, 소셜 미디어의 영향력, 양극화 등 현대의 도전과제를 다루고 있습니다. 레이코프는 언어가 곧 권력이며, 우리는 이를 책임감 있게 사용해야 한다는 점을 상기시킵니다. 우리가 분열적인 문제와 씨름할 때 이 책은 건설적인 대화와 공유된 이해로 우리를 안내하는 나침반 역할을 합니다.

 

결론적으로, '코끼리는 생각하지 마'는 정치 담론에 대한 우리의 접근 방식을 재고하고, 말이 중요하다는 점을 상기시켜 줍니다. 노련한 활동가든 호기심 많은 독자이든 이 책을 통해 논쟁의 틀을 짜고, 가정에 도전하고, 더 자비로운 사회를 만들 수 있는 인사이트를 얻으시길 바랍니다.

 

 

저자 소개

 

저명한 인지 언어학자이자 정치학자인 조지 레이코프George Lakoff는 언어, 사고, 정치에 대한 우리의 이해에 큰 공헌을 해왔습니다. 1941년에 태어난 레이코프는 수십 년 동안 우리의 뇌가 언어를 처리하는 방식과 언어 구조가 현실에 대한 우리의 인식을 어떻게 형성하는지 탐구해 왔습니다.

 

레이코프는 프레임 이론에 관한 연구로 가장 잘 알려져 있습니다. 그는 언어와 은유를 통해 문제를 구성하는 방식이 우리가 문제를 인식하고 논의하는 방식을 결정한다고 주장합니다. 그의 통찰력은 정치 커뮤니케이션과 공적 담론에 깊은 영향을 미칩니다. 레이코프의 연구는 우리의 이해를 형성하는 데 있어 은유의 역할을 강조합니다. 그는 은유가 단순한 언어적 구성물이 아니라 우리의 체화된 경험을 반영한다고 믿습니다. 예를 들어, "논쟁은 전쟁이다"라는 은유는 우리가 토론에 참여하는 방식에 영향을 미칩니다.

 

레이코프는 진보적 가치에 동조하며 진보적 대의를 적극적으로 옹호해 왔습니다. 그의 작품은 종종 공감, 배려, 지역사회의 안녕을 강조합니다. 그는 진보주의자들이 사람들의 도덕적 가치에 공감할 수 있도록 메시지를 효과적으로 구성할 것을 권장합니다.

 

레이코프는 'The All New Don't Think of an Elephant!' 외에도 'Metaphors We Live By'(마크 존슨Mark Johnson과 공저), 'Whose Freedom?' 등 여러 권의 영향력 있는 책을 저술했습니다. 그의 아이디어는 언어학을 넘어 심리학, 정치학, 커뮤니케이션 연구 등 다양한 분야에 영향을 미쳤습니다.