[책] 인플루언서 탐구 / Break the Internet by Olivia Yallop

인플루언서 탐구

Break the Internet

 

 

 

올리비아 얄롭 Olivia Yallop의 '인플루언서 탐구 Break the Internet'는 소셜 미디어 인플루언서 Influencers의 세계에 대한 흥미로운 탐험서입니다. 2022년에 출간된 이 책은 인플루언서에 의해 크게 형성된 디지털 환경에 대한 매력적이고 권위 있는 여정을 제공합니다. 전통적인 광고 분야에서 경력을 쌓은 후 디지털 마케팅으로 전환한 저자는 이 역동적이고 때로는 혼란스러운 온라인 세계에 대한 내부자의 시각을 제공합니다.

이 책은 인플루언서에 대한 이야기 모음일 뿐만 아니라 전통 미디어의 쇠퇴, 인플루언서의 철학, 후기 자본주의의 과잉과 불평등에 대한 비판적 고찰도 담고 있습니다. 이 책은 방대하고 종종 혼란스러운 소셜 미디어의 세계를 이해할 수 있는 형태로 만들어 주는 책입니다.

 

 

 

 

 

Break the Internet / Scribe Us / 2022

 

 

'인플루언서 탐구' 책의 주제와 핵심 문장들

 

'인플루언서 탐구'의 중심 주제는 인플루언서의 부상과 그들이 사회에 미치는 영향력을 중심으로 전개됩니다. 책의 저자인 얄롭은 여가와 노동의 경계가 점점 모호해지는 세상을 제시합니다. 그녀는 인플루언서들이 상업적 감각과 기술력, 무자비한 자기 홍보를 결합하여 어떻게 현재 인터넷 환경의 원동력이 되었는지 탐구합니다.

 

이 책은 자신의 취향과 활동, 그리고 가장 중요한 자기 자신을 공유함으로써 부를 쌓은 인플루언서들의 이야기로 가득합니다. 광고와 자신의 상품 라인으로 2020년에 3천만 달러에 가까운 수입을 올린 10살짜리 '키즈 인플루언서 kidfluencer'부터 인스타그램 게시물당 약 120만 달러를 받는 것으로 알려진 카일리 제너 Kylie Jenner까지, 얄롭은 인플루언서 업계의 엄청난 규모를 엿볼 수 있게 해 줍니다.

 

하지만 '인플루언서 탐구'는 상위권 인플루언서들만의 이야기가 아닌 여행, 종교, 반려동물, 정치, 신앙 등의 분야에서 인플루언서 지망생과 대규모 중산층에 대해서도 깊이 있게 다룹니다. 그녀는 유튜브 YouTube와 인스타그램 Instagram이 인플루언서들의 주요 수단이지만 빠르게 따라잡고 있는 틱톡 TikTok을 비롯한 소셜 미디어 플랫폼의 변화하는 역학 관계에 대해 설명합니다.

 

 

 

 

 

 

"Traditional media is over. The internet reigns. And in the attention economy, influencers are royalty."

 

 

 

 

"전통적인 미디어는 끝났습니다. 인터넷이 지배하고 있습니다. 그리고 관심 경제에서 인플루언서는 왕족입니다."

이 문장은 전통적인 미디어에서 인터넷으로의 전환과 디지털 환경의 새로운 권력자로 부상한 인플루언서의 부상을 강조합니다. 이 문장은 디지털 시대의 미디어 소비 습관과 권력 역학 관계의 근본적인 변화를 강조한다는 점에서 의미가 있습니다.

 

 

 

 

 

"No labour movement will ever combat the inherent asymmetry of the influencer-platform set-up. Influencers are trapped in a permanent state of precarious codependency with their hosts: they don’t own their audience but merely rent it off a platform."

 

 

 

 

"어떤 노동 운동도 인플루언서-플랫폼 구조의 내재된 비대칭성에 맞서 싸우지 못할 것입니다. 인플루언서는 오디언스를 소유하는 것이 아니라 플랫폼에서 빌려 쓰는 것에 불과한, 호스트와의 불안정한 상호의존 상태에 영구적으로 갇혀 있습니다."

이 문장은 인플루언서와 소셜 미디어 플랫폼 간의 복잡한 관계를 잘 보여줍니다. 인플루언서가 사용하는 플랫폼에 따라 크게 좌우되는 인플루언서 성공의 불안정한 특성을 지적하며, 디지털 경제에서 인플루언서들이 직면한 취약성과 도전 과제를 조명한다는 점에서 중요합니다.

 

 

 

 

 

"It [influencing] is a profit-driven activity engaged in the continuous obfuscation of its own identity and intentions."

 

 

 

 

"[인플루언싱]은 자신의 정체성과 의도를 지속적으로 모호하게 만드는 이익 중심의 활동입니다."

이 문장은 인플루언서의 역설적인 특성을 반영합니다. 인플루언서는 진정성을 유지하기 위해 노력하지만, 자신의 진정한 정체성과 의도를 가릴 수 있는 상업적 활동에도 참여해야 합니다. 이 문장은 인플루언서의 세계에 내재된 긴장과 모순을 강조하기 때문에 매우 중요합니다.

 

 

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올리비아 얄롭의 '인플루언서 탐구'는 소셜 미디어 인플루언서의 세계를 깊이 있게 파헤친 설득력 있고 통찰력 있는 책입니다. 이 책은 인플루언서 업계에 대한 균형 잡힌 시각을 제공하며, 다양한 조사를 통해 사려 깊게 쓰였습니다.

 

이 책의 강점 중 하나는 인플루언서 환경을 포괄적으로 다루고 있다는 점으로, 얄롭은 최고 수준의 인플루언서들의 엄청난 성공부터 업계에 진입하려는 사람들의 어려움에 이르기까지 인플루언서의 다양한 측면을 훌륭하게 탐구합니다. 또한 소셜 미디어 플랫폼의 변화하는 역학 관계와 이러한 변화가 인플루언서와 오디언스에 미치는 영향에 대해서도 깊이 있게 탐구합니다.

 

이 책은 인플루언서 산업에 대한 비판적 고찰도 돋보입니다. 얄롭은 정체성의 상품화, 인플루언서 성공의 불안정한 특성 등 인플루언서의 어두운 측면에 대한 논의도 주저하지 않습니다. 이러한 논의는 이 책에 깊이를 더하며 디지털 경제의 복잡성을 이해하는 데 관심이 있는 사람이라면 누구나 읽어볼 만한 책입니다.

 

전반적으로 '인플루언서 탐구'는 인플루언서 산업이나 더 넓은 디지털 환경에 관심이 있는 사람이라면 반드시 읽어야 할 책으로, 이 책은 우리 사회를 심오한 방식으로 계속 변화시키는 세상에 대한 귀중한 통찰력을 제공하는 동시에 복잡하고 끊임없이 진화하는 소셜 미디어의 환경에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

저자 소개

 

올리비아 얄롭 Olivia Yallop은 소셜 미디어 social media, 인터넷 문화 internet culture, 크리에이터 경제 creator economy를 전문으로 하는 하이브리드 크리에이티브, 전략가, 트렌드 분석가입니다. 옥스퍼드 대학교를 졸업하고 전통적인 광고 분야에서 경력을 쌓은 후 디지털 마케팅으로 전환했습니다. 나이키 Nike, 아디다스 Adidas, 디즈니 Disney, 에스티 로더 Estée Lauder, 컨버스 Converse 등 다양한 브랜드와 함께 일했습니다. 또한 런던 패션 칼리지 London Fashion College와 콘데 나스트 칼리지 Condé Nast College와 같은 기관에서 강의를 하기도 했습니다. 주로 디지털 환경, 특히 인플루언서 문화의 역학 관계를 이해하고 분석하는 데 주력하고 있습니다.