[책] 브랜드 설계자 / ‘Expert Secrets’ by Russell Brunson

브랜드 설계자

‘Expert Secrets’

 

 

 

'브랜드 설계자 Expert Secrets'는 저명한 디지털 마케팅 기업가이자 작가, 코치, 연설가인 러셀 브런슨 Russell Brunson이 저술한 책입니다. 이 책은 자신의 전문성을 수익성 있는 사업으로 전환하고자 하는 모든 사람을 위한 보물창고와 같으며, 자신만의 고유한 메시지를 발견하고, 집단을 만들고, 세상을 변화시키는 데 도움이 되는 가이드입니다.

 

 

‘Expert Secrets’ / Hay House / 2022

 

 

 

 

'브랜드 설계자' 책의 주제와 핵심 문장들

 

'브랜드 설계자'의 중심 주제는 고유한 전문성을 활용하여 성공적인 비즈니스로 전환하는 것으로, 이 책은 여러 섹션으로 나뉘어 있으며, 각 섹션에서는 운동을 구축하고, 믿음을 만들고, 많은 사람에게 판매하고, 꿈의 고객 가이드가 되기 위한 비결을 밝힙니다.

 

첫 번째 섹션에서 브런슨은 자신의 목소리를 찾고, 프레임워크를 가르치고, 세 가지 핵심 시장 또는 욕구를 이해하는 것 등의 중요성을 강조합니다. 이 책은 단순히 제품이나 서비스를 판매하는 것에서 제안을 만들고 운동을 주도하는 것으로 전환하는 방법을 안내합니다. 두 번째 섹션은 신념을 만드는 데 중점을 둡니다. 여기에서는 에피파니 브리지 the Epiphany Bridge, 주인공의 두 가지 여정 the Hero's Two Journeys, 에피파니 브리지 스크립트 the Epiphany Bridge Script, 네 가지 핵심 스토리 the Four Core Stories와 같은 개념을 소개합니다. 이러한 개념은 청중과 더 깊은 수준에서 소통하고 청중이 메시지를 믿도록 영감을 주는 데 도움이 되도록 고안되었습니다.

 

세 번째 섹션인 '10배의 비밀 10X Secrets'은 일대다 판매에 관한 내용으로, 완벽한 웨비나를 진행하기 위한 프레임워크를 제공하고, 빅 도미노, 세 가지 비밀, 스택과 클로, 시험 클로즈를, 마지막 섹션에서는 브런슨이 여러분이 꿈꾸는 고객 가이드가 되는 방법을 안내합니다. 여기에는 프레젠테이션 라이브 테스트와 완벽한 웨비나 바로 가기가 포함됩니다.

 

 

 

 

 

 

 

"How much money you are able to make as a business is in direct relationship to how simple you can make the process for your customers."

 

 

 

 

 

 

"기업이 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지는 고객의 프로세스를 얼마나 단순하게 만들 수 있는가와 직접적인 관계가 있습니다."

이 문장은 고객 중심 비즈니스 모델의 본질을 요약한 것으로, 고객 여정을 단순화하여 고객 경험을 향상시키고 이를 통해 비즈니스의 수익성을 높이는 것이 중요하다는 점을 강조합니다. 고객이 제품이나 서비스를 더 쉽게 이해하고 참여할수록 구매를 하고 단골 고객이 될 가능성이 높아집니다.

 

 

 

 

 

"The first secret is to create an attractive or charismatic leader that’s the face of your product. Brand yourself around a niche."

 

 

 

 

 

"첫 번째 비결은 제품의 얼굴이 되는 매력적이고 카리스마 있는 리더를 만드는 것입니다. 틈새시장을 중심으로 자신을 브랜딩 하세요."

이 문장은 퍼스널 브랜딩의 중요성과 비즈니스 성공에 미치는 영향을 강조하며 카리스마 있는 리더는 고객들에게 신뢰와 충성심을 불러일으켜 제품이나 서비스에 대한 참여도를 높여 줍니다. 틈새시장을 중심으로 자신을 브랜딩함으로써 해당 분야의 전문가로 자리매김하여 신뢰도를 높이고 타깃 고객에게 어필할 수 있습니다.

 

 

 

 

 

 

"The fifth secret is the big domino. In this part of your marketing plan, your aim is to make everything else seem irrelevant compared to your offering."

 

 

 

 

 

"다섯 번째 비결은 커다란 도미노입니다. 마케팅 계획의 이 부분에서는 다른 모든 것이 제품과 관련이 없는 것처럼 보이게 만드는 것이 목표입니다."

이 문장은 제품이나 서비스를 고객의 문제에 대한 궁극적인 해결책으로 포지셔닝하는 것이 얼마나 중요한지를 강조합니다. 다른 모든 문제나 대안을 무너뜨릴 수 있는 '커다란 도미노'처럼 보이게 함으로써 고객에게 제품이나 서비스가 최선의 선택임을 효과적으로 설득할 수 있습니다.

 

 

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러셀 브런슨의 '브랜드 설계자'는 전문 지식을 수익성 있는 비즈니스로 전환하는 기술에 대한 귀중한 통찰력을 제공하는 매력적인 책입니다. 이 책은 각 섹션이 이전 섹션을 기반으로 하여 발견과 학습의 여정으로 안내하는 잘 짜여진 구조로 되어 있습니다.

 

브런슨의 글쓰기 스타일은 매력적이고 접근하기 쉬워 복잡한 개념을 쉽게 이해할 수 있으며, 실제 사례와 사례 연구를 사용하여 이론적 측면에 깊이를 더하고, 우리에게 논의된 원칙의 실제 적용을 제공합니다.

 

'브랜드 설계자'의 가장 큰 특징 중 하나는 퍼스널 브랜딩과 무브먼트 창출의 중요성에 초점을 맞추고 있다는 점입니다. 브런슨은 고객의 신뢰와 충성도를 높이는 데 있어 리더의 역할을 강조하며, 이는 제품 중심 전략으로 포화 상태인 시장에서 신선한 관점입니다.

 

또한 이 책은 고객의 니즈를 파악하는 것부터 매력적인 제안을 만드는 것까지 마케팅 계획을 세우는 데 필요한 포괄적인 가이드를 제공합니다. 특히 '빅 도미노' 개념은 고객의 문제에 대한 궁극적인 해결책으로 제품이나 서비스를 포지셔닝하는 것이 중요하다는 점을 강조합니다.

 

전반적으로 '브랜드 설계자'는 전문 지식으로 수익을 창출하고 해당 분야에서 큰 영향력을 발휘할 수 있도록 도와주는 종합적인 가이드북으로, 자신의 특별한 전문성을 수익 창출이 가능한 제품과 매력적인 오퍼로 전환하고자 하는 모든 사람이 반드시 읽어야 할 책입니다.

저자 소개

 

러셀 브런슨 Russell Brunson은 매우 성공적인 기업가이자 디지털 마케팅 전문가이자 작가입니다. 유타주에서 태어난 그는 일찍부터 마케팅과 기업가 정신에 관심을 보였고, 보이시 주립대학교에서 마케팅을 전공했습니다. 지난 19년 동안 백만 명이 넘는 기업가들의 팔로워를 확보하고 수십만 권의 저서를 판매한 그는 뉴욕타임스 베스트셀러 작가입니다.

 

브런슨은 기업가들이 시장에 메시지를 전달할 수 있도록 지원하는 소프트웨어 회사인 ClickFunnels를 공동 설립했으며 그는 판매 퍼널의 개념을 대중화했습니다. 온라인 마케터로서 그의 첫 번째 성공은 ZipBrander라는 소프트웨어를 판매한 것이며, 그는 셰이크와 보충제부터 코칭, 책, 컨설팅, 쿠폰, 티셔츠, 기술 서비스, 소프트웨어에 이르기까지 모든 것을 판매했습니다.